青岛如何打造海洋城市特色(青岛如何打造海洋城市特色品牌)

1. 青岛如何打造海洋城市特色品牌

这个问题太宽泛了，呵呵。

2. 青岛打造国际海洋名城

回答如下：作为青岛市的一个重要海洋经济区域，胶南海洋活力区正在逐步发展壮大。近年来，该区域加大了海洋产业的投入力度，积极推进海洋科技创新，开展了多项海洋资源开发利用和生态保护的项目。

同时，胶南海洋活力区还积极引进了一批海洋生物制药、海洋新材料等高新技术产业，加快了海洋经济的转型升级。可以预见，随着国家对海洋经济的重视和胶南海洋活力区的不断发展，该区域未来的发展潜力将会逐渐释放，成为青岛市乃至全国海洋经济发展的重要增长点。

3. 青岛的海洋产业

1.制造大量的氧气；

2.拥有丰富的鱼类等生物资源，是蛋白质最大的供应基地；

3.蕴藏着巨大的矿物资源(天然气、石油等)；

4.有取之不尽的海洋化学和海洋能资源，包括海水中所含有的大量化学物质和淡水以及丰富的动力、水力和热能资源；

5.提供各种药物，是天然的海药资源；

6.具有巨大的自净能力,每天分解大量有毒物质；

7.是气候调节器，是水循环的源头，不仅解决水源问题，而且还提供70%的氧气。

4. 青岛如何打造海洋城市特色品牌项目

对城市来讲，文化关系城市精神，城市品牌，是城市发展核心竞争力的重要体现。戴维·兰德斯在《国富国穷》一书中断言，如果说经济发展给了我们什么启示，那就是文化乃举足轻重之因素。文化绝不是简单的外在包装，而是能够充斥于经济方方面面的血液和神经。一个国家的强大，离不开文化的强大。一个国家，一个民族，没有现代科学，没有先进技术，一打就垮；没有民族精神，没有优秀的文化传统，不打自垮。

对于一座城市讲，文化是经济发展水平的重要体现，是社会文明程度的一个显著标志，是赖以生存发展的重要根基和血脉。文化可以展示形象，可以吸引人才，可以出投资环境，可以出生产力，可以创造财富。21世纪要拓展、充实和丰富城市发展的“阵容”，一定要把城市文化、城市精神、学习精神和协作精神的构建，作为现代城市发展的重要内容。经济与文化同步才能充满活力。精神文明建设和物质文明建设应该同步推进。城市文化是一座城市独具特质的精神品格，也是一面高扬于市民心中的旗帜。培育和塑造城市文化，使城市形态、文化形态、市民心态内外和谐，使经济实力、城市活力、文化魅力刚柔相济。我们在城市发展中要加强对经典建筑、重大事件、杰出人物、名人文化的宣传，以形成良好的社会氛围，培育城市文化，并在市民中广泛传颂，发扬光大，永久流传。城市文化的塑造和提升应由开始相对注重形态文明建设，逐步深化到重视素质文明建设。素质文明主要指全体市民的思想境界、精神品质和自我修养。它在城市文化建设中具有基础性、内涵性、丰富性的特点，可以从知、情、意三个方面着手。“知”指知识，包括科学技术知识和哲学社会科学知识。“情”，指每个人对社会、对他人的情感反映和态度，包括传统美德和民族精神、人道主义、爱国意识、法治意识、民主意识、环保意识等现代精神。“意”指抢抓机遇，开拓创新，非凡的气魄，非凡的智慧，非凡的胆识，昂扬向上的精神状态。城市文化塑造对青岛而言，应具有海洋的宽阔、天空的豪迈、大地的实在。青岛人要有居安思危的奋进意识，敢为天下先的创新精神、海纳百川的包容精神和孜孜不倦的学习精神。

城市文化的灵魂是人文精神，人文精神是城市的眼睛。人文精神主要包括人类积累的智慧精神、心理精粹和阅历经验等。人文精神作为人类对探求和处理科学活动的理想价值追求和行为规范的集中体现，作为人类对科学探求活动及成果在精神上的积淀和升华，在其独立的丰富内涵。人文精神的核心是以人为本，强调人的价值和尊严，重视对人类处境的人文关怀，关注人和自然的和谐发展。每座城市都应有自己的文化品位和个性魅力。城市人文精神的核心是健全人格，造福人类，是求善。城市文化是一条龙，城市人文精神就好比是画龙点睛，人文精神就是龙的眼睛。

文化是一座城市的灵魂和赖以发展的支柱。培育城市文化是一项长期任务，是一个在实践中不断丰富、升华的过程，具有阶段性、开放性、动态性特点。它需要全体人民长期地、不间断地精心设计，精心打造，开展具体生动的精神文明创建活动，提高科学文化素质和思想道德素质，提高整个城市的文明程度，塑造文明开放的新形象；需要用“水滴石穿”的毅力、“寓教于乐”的方式、“润物无声”的艺术，使城市文化融入城市生活，融入每个市民思想观念、道德情怀、行为规范。《鲁迅与青岛历史文化名人》就是这一劳动的结晶。从字里行间透出他们对青岛——这美好故乡的拳拳爱心：他们对伟大鲁迅的敬爱，对师长故友的热爱，以及对岁月流年的眷爱……这些纯真美好的真情，交织奏鸣着爱的心曲。

5. 青岛海洋鲜明特色和重要优势

青岛浩大海洋保健食品有限公司始建于1994年，以“发掘海洋生物瑰宝，开创人类健康新纪元”为已任，主要生产、销售养年康宝胶囊、养年鲨鱼软骨胶囊、养年螺旋藻胶囊、 养年果味VC口嚼片、养年卵磷脂胶囊及蓇克鲨鱼软骨胶囊、润常灵芦荟软胶囊、唐宁蜂胶软胶囊、明眸1号β—胡萝卜素软胶囊等高品质健康食品以及甲壳素系列产品和鲨鱼软骨粉等海洋生物及其衍生物制品。产品主要出口到欧洲、美国、日本等一些发达国家，产品质量完全达到发达国家的进口标准，是目前中国甲壳素生产的骨干企业。

公司地理位置得天独厚，濒临青岛国际民航机场，胶济铁路、青黄公路、青银高速、308国道贯穿四周，海、陆、空交通便利，可连结全国和世界各地，是众商家必争之地。

公司是技术密集型的朝阳企业，以“生产一代，研究一代，开发一代，储备一代”的科技开发战略为指导，在新世纪里以其独特的优势正阔步向前发展着，必将成为中国的知名企业！

公司产品已逐渐地被广大消费者所认可和喜爱，而海洋生物保健食品又是新兴的阳光产业，我们信心十足，勇于创新，以开放的心态，真诚、坚定的步伐，积极参与市场竞争。公司愿以雄厚的实力，全新的产品，良好的信誉，优质的售后服务诚征经销商，精诚合作，共谋发展大业！

6. 青岛创建全国海洋中心城市

在上初中的时候，我们就知道我国目前有四个直辖市，它们分别是北京、天津、上海和重庆。这四个“市”和其他的普通市不一样，是为省级行政区。所以，直辖市是有很多优势的，不仅可以享受利好政策的支持，还可以成为该地区的中心城市，令旁人羡慕不已。

由于历史原因，青岛也曾有一段“当过”直辖市的经验。而现在的民间，也有很多人发出让青岛重新成为直辖市的声音，那么青岛还有可能重新成为一个直辖市吗？很遗憾，在笔者看来注定是不可能的。

新中国成立后，国家对于一个城市是否能成为一个直辖市也设置了很多条件。虽然青岛的许多方面都符合要求，但还有几个重要条件是青岛不具备的。下面，我们一起去分析一下。

1.不破坏该省行政地图

从地图上可以清楚地看到青岛位于山东省中东部，也就是华北平原和胶东半岛的咽喉部。其东北部为烟台和威海，因此如果青岛直辖的话，那么这两个市将几乎被截断，成为山东省的“飞地”。而成立直辖市有一条很重要的前提就是尽量不破坏该省的行政地图，由此可见，青岛在这里已经很难过关了。

2.起到良性经济辐射作用

此外，直辖市的成立前提，还包括该直辖市应辐射带动一个个区域的经济。而青岛位于中国的中东部，如果是直接管辖的话，其东部为海，北连烟台、威海，西接潍坊，南面则是日照和江苏省的连云港。此时青岛若直辖的话，只能是将上述几个地方形成虹吸，而青岛本来就是山东的第一大城市，这样做的话只会对山东腹地有害无益。所以从这一点看，国家为了均衡发展，也不会让青岛直辖。

3.与其他直辖市保持距离

此外，国家成立直辖市的时候，会考虑到该市与原有直辖市的距离。而在华东地区的青岛，北面不远处已经有了北京天津，所以从国家的角度来看，青岛成立直辖市并不符合中国的战略发展模式。而京津两地虽接壤却能成立直辖市是有着历史政治等原因在里面，具有特殊性，而青岛就不一样了。

那么谁才符合成立直辖的大多数必要条件呢？从现在的情况看，也就只有深圳了。但现在的中国十分稳定，可能在很长的一段时间内都不会对行政区域作出大的调整，所以综合这几个因素，就知道青岛注定不能成为直辖市了。

7. 青岛 海洋城市

青岛海里有海豚。1.因为青岛位于中国东海沿岸，是一个临海城市，周围的海域条件适宜海豚栖息和繁殖，所以海豚在青岛的海域是存在的。2.海豚属于海洋哺乳动物，在青岛的海域中可以享受丰富的食物资源和适宜的生态环境，因此它们在这里生活和活动，对青岛的海洋生态系统起着重要的作用。3.青岛市政府也开展了一系列的保护海洋生物的措施，包括保护海豚的栖息地和禁止非法捕捞等，以确保海豚在青岛的海域得到保护和繁衍。所以，是青岛海里有海豚，并且这一点可以通过生态环境和保护措施得到解释和。

8. 青岛市建设为重要海洋城市

40年前，随着改革开放的启动，标志着我国几千年的传统大陆经济开始逐步向海洋经济转型；而东部地区的一些沿海城市凭借着地理位置优势，借此东风迅速发展起来！经过40年的快速发展，目前海洋经济在我国沿海地区的一些城市中占比越来越高，它们在全球经济的影响力也越来越大，于是国家适时提出了创建全球海洋中心城市的目标。目前，已经被国家确定为全球海洋中心城市的仅有上海和深圳两个，还有7个城市正在申请中，其中6个城市有望成功入选。我们今天就看看这7个城市分别是谁？有可能落选的又是谁？

1.宁波2.青岛3.天津4.大连5.南通6.厦门7.唐山。

9. 青岛如何打造海洋城市特色品牌建设

一、改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50％以上出口国外市场。据海关统计，2003年 1-11月份服装及衣着附件累计出口469．30亿美元，比去年同期增长25．21％。其中，梭织服装及附件出口 206．82亿美元，比去年同期增长20．24％；针织服装及附件出口161．8亿美元，比去年同期增长26．62％。另据中华全国商业信息中心统计，2003年截至到11月份，全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达358．2亿元，比去年同期增长22．3％；各种服装共销售18664万件，比去年同期增长8．6％ 。

随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“丝丽雅”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。

二、女性服装企业的格局与发展现状分析

要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消费者的分析，因为这些是“丝丽雅”服装服饰企业能否生存并发展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。

1）国内女性服装企业的格局分析

服装行业是我国发展比较快的行业之一，过去的二十年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了高达20%的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。

在激烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类：一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业，这类企业主要是赚取加工费用，建立自有品牌较少，或者想创建自有知名品牌却因物流环境、市场开拓能力及配套供应面料的研发生产水平等因素制约而不能实现。这类企业面临的市场环境是，国内的低廉人工资源优势在逐步减弱，加工费用在降低，利润越来越薄；另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业，这类企业经过多年的发展，品牌与渠道建设较成熟，并稳固占据了国内市场的销售份额。这类企业存在的问题是，设计水平距国际水准有较大的差距，品牌内涵肤浅、渠道庞杂增加管理成本，并因新兴面料依赖进口造成生产成本居高不下。同时，因入关以来国外同档次品牌的不断涌入，且这些外来品牌在价位与品牌力度方面有着绝对的竞争优势，当国家进口关税在未来的几年内完全放开后，何去何从就要看企业的发展方向和改革力度了；国内第三类企业创建了国内市场上大部分的二类品牌，因其规模和实力与国内大企业的差距，加上国外品牌在高端市场的垄断和中端市场被国内一线品牌和外来的中档价位品牌占据的局面，这类企业在缺乏推动企业发展的核心因素的优势状态下在剩余市场艰难的搏斗着。

国内女性服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展势头。

2）女装业的发展现状

爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，2003年1-11月，全国重点大型零售商场共销售女装5016万件，比去年同期增长8．5％，女装销售量占全部服装销量的27％，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。

从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点：

（1）区域特征突出

中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，开始进军目标城市。

（2）积极寻求个性发展

现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于女装生产企业来说，色彩搭配和款式的个性化成为关键因素。女性消费者对服装的个性要求越来越高，女装企业也认识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要面向市场要求，更大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。这表明，中国女装企业在行业的认知上迈进了一大步。

（3）跨越式实现跨国经营

中国的服装企业开始认识到并非只有具有一定实力的大企业才可以实施“走出去”的战略，中小企业只要扬长避短，找准通路，照样可以实现国际化经营。在这一点上，浙江夏梦牵手国际品牌意大利杰尼亚的项目，成为民营企业先行一步走出国门的成功案例，为中国女装的发展也提供了极具价值的参考。

（4）紧盯欧美市场

欧美是世界上最大的服装进口地区，也是我国主要的出口市场之一。在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、TARGET这样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折扣店，都经常能看到形形色色的中国女装。即便是在号称“世界上最大的百货商店”的梅西百货，一些价格昂贵的女装也标注着“中国制造”。中国企业以质优价廉的服装大举杀进欧美市场，从MAGIC服装服饰博览会、CPD成衣贸易展、纽约国际面料展、纽约国际女装及服饰展等这样的重要服装交易展会来说，欧美对中国女装的评价也是十分肯定的。被称作“时装区”的曼哈顿34-40街、5-8马路一带，不但会集了大量服装进口商、批发商和零售商，还有一些服装展示、交易和物流中心，中纺北美、江苏舜天、红豆集团、江美等中资服装企业也在这里建立了“根据地”。

（5）劳动力比较优势具有持久性

我国劳动力低廉的比较优势在服装行业得到充分发挥，因此服装业是我国最具国际竞争力的产业之一。有关资料显示，2000年我国纺织服装业每小时工资为0.69美元，排名世界第48位，分别相当于日本的1/37，美国、西欧的1/20左右，韩国的1/8；与其他发展中国家相比，劳动力成本优势虽不明显，但我国纺织工人的劳动技能、勤奋程度和组织纪律性等综合素质则要远远胜过他们。尤其我国中西部的劳动力优势还远未被释放，随着西部开发的推进，我国劳动力优势将为服装出口提供源源不断的动力。因此，至少在未来十几年内，在平等竞争的前提下，凭借着低廉的生产成本、熟练的劳动技能，我国女装业具有相当的国际竞争力。

纵览中国女装业现状，不难看出中国女装的前景广阔，具有巨大的发展空间。

三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析

（1）女性品牌服装的市场分析

经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，很多消费者往往买不到合适的衣服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不适合老中老年女性。

同样，目前我国服装市场对中老年人来讲，可选性不大。由于老龄服装市场过分单调，一些中老年人在市场上买不到合适的衣服，只好到裁缝店量身订做，大大的延长了购衣时间。随着新世纪的到来，中国65岁以上的人口已达到9377万多，将进人老龄社会，服装企业必定要重视这一潜力巨大的市场。

（2）消费趋势分析

从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。

此外，随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的一大趋势。

在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变。 质地上，热销的服装“纯度”将会更高，纯毛、纯棉、纯麻甚至纯丝等会更加走俏。天然原料稍微加工后制成的服装会大受消费者的欢迎。

四、女性品牌服装的消费者分析

（1）消费阶层分析：

随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费结构也发生了较大变化：形成了三种不同社会层次的消费群：

a)名牌服装消费群：

这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而消费量即占到3% 。

b)中档服装消费层.

这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的60% ，农村人口的20% ；

c)低档服装消费层。

主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25% ，在农村约占60%。

(2）不同年龄消费者分析

经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。

主要有以下三种年龄层次的消费者：

a) 15岁----25岁的青少年女性:

这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久 的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。

b)25岁----45岁的中青年女性：

这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群；

c)46岁以上中老年女性：

这个年龄段的消费群，在社会经济活动中不占有主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者。

（3）不同区域消费者分析

根据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装消费额分别为920元及790元，高于全国的521元平均水平。 其中，北京、上海和广州的人均服装消费能力最高，上海的人均服装消费额更达到1,587元，北京则达1,387元；城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右，而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。

由以上分析可以得出， 地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。

五、服装市场总结

综合上面二、三、四节分析，得出如下结论：

1） 有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性品牌服装生产企业具有巨大的发展空间和强劲的发展势头；

2） 由于国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，因而，谁能及时填补此项品牌空白，谁就能赢得国内女性品牌服装的天下并有条件与国外同类服装著名品牌一较高低；

3） 由于女装产品中各品牌开发的重点在少女装上，中、老年女装缺乏个性，市场空白很大。谁能最大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要，谁就将获得最大的发展空间并取得最大的经济利益；

4） 地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群;

5） 位于高端的国际名牌的销售将有所上升，同时，中低档消费开始渐渐向中档消费转变；

6） 来自大自然的“环保”高科技产品是今后高消费的一大趋势；

7） 今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，将向自然、舒适、浪漫方向转变。

六、国内女装市场品牌分析(竞争对手分析)

中国女装经过多年发展，逐渐形成了区域特征鲜明的汉派、杭派、粤派、京派、海派等几大派别，各派都有自己的特色，比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成一定气候后，都不约而同开始进军目标城市。但到目前，各派系的品牌在市场占有率差距不大，还没有一个能在全国形成规模和影响。

汉派女装在二十世纪九十年代中期以色艳、款正、职业休闲装的主流风格迅速打响全国，一时成为国内女装的主流时尚。但是，随着南北女装的双双崛起，汉派女装渐渐失去其在国内的领军地位，现在国内众多大城市商场都很难找到代表武汉女装的品牌。

针对国内女装业这种派系割据的局面，如果脱离品牌的派系，单就某个品牌进行分析，无疑是不够全面、不够客观的。任何品牌得以成长，都离不开地域的行业大环境影响。因而，现就在女装市场处于领军地位的杭派、粤派、京派这三个派系的代表性品牌进行分析，从而找到对“丝丽雅”进行品牌运作的可借鉴之处。

（一） 杭派女装

以江南布衣、永远的女人、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大品牌，凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势，以“流行、时尚”为宗旨，引领着一批具有江南特色的千姿百态、风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限，走向全国。

1、杭派十大女装品牌分析

（1）江南布衣

品牌风格：浪漫、自然、丰富。

品牌文化：“崇尚自然，追求完美”的生活方式。全情演绎与自然相融的理念。

设计定位：为 “自然、健康、完美”的生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性所专门打造的品牌。丰富的设计语言更是江南布衣的一大特色，枝叶花草成为标志性的装饰纹样。

消费人群：年龄在20－35岁之间的都市年轻知识女性。

色系定位：追求沉稳雅致的环保色作为基本色系，配以流行亮色作为点缀。色彩雅致而不盲从流行，但始终时尚。

面料选择：利用纯天然的棉、麻、丝、毛面料来演绎“回归自然的设计主题。

品牌系列：有“JNBY”、“阿米巴梳”、“谷子、麦子” 三大品牌。

其它饰品：以主要消费群体的生活样态为依据，设计开发产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等服饰品以及居艺用品。

营销方式：全面导入CIS形象识别系统，采用特许经营的方式，已在全国拥有三百多家加盟分店。

（2）永远的女人

品牌系列："永远的女人"、"薇拉"。

（3）古木夕羊

品牌风格：前卫中蕴涵保守，体现一种内向的、印象的、叙述的、不添加多余装饰的风格。

设计理念： 融个性于环境之中，强调的是隐喻，创造一种心灵与身体的感动体验。

品名出处：一个故事。很多年以前，在故乡，四个少年，喜欢谈天。 有一个下午，是夏天，更接近黄昏的时候，他们相约长大以后，要记得互相牵挂，因为未来，不是能够 看得很清楚，那个约定叫做古、木、夕、羊， 取自四个人的名字。

营销方式：连锁加盟、商场合作的专卖店、专柜形式，已在全国建立二百多家专卖店（专柜）。

（4）浪漫一身

品牌定位：具有浓厚田园气息的休闲女装 。

色系选择：接近自然的啡色系列。

面料选择：棉、麻、针织品

营销模式：是杭州女装中最早提出学院派概念及最早引入特许经营连锁模式并获得极大成功的服装品牌。年销售额达6000多万元。1998年以来先后在美国、韩国、奥地利等设立分公司或办事处。

品牌文化：蒿草与百合的清涩，和着玫瑰的柔情，融入檀香木的神秘幽悠然的女子，踩着起起落落的音乐，若即若离在欧风弥漫的浪漫一生。

（5）蓝色倾情

品牌定位： 高品位、强调个性的女装品牌，

消费人群：25---35岁年龄的白领女性。

设计风格：个性强、简洁雅致的职业类淑女装，简洁明快的线条，修身合体的版型，精致的手工体现二十一世纪时尚女性典雅的气质，潇洒的风度，运筹帷幄的自信。

品牌结构：主要以单品系列组合搭配，有关联的色系，构成整季商品的连续性。

业务状况： “蓝色倾情”品牌在全国各大商场设有50多个直接销售网点。而且特许经销商遍布全国各地，已建立了一个完善销售网络。

（6）薰香

品牌系列：主打品牌为“薰香”和“香粉格格二大注册品牌。

消费人群：20-35岁的都市职业女性，

设计风格：讲究自然、端庄、秀雅，同时又有一些恰到好处的休闲变化，线条简练得体，造型修长清丽，既表现了都市职业女性的成熟感，又显得清灵活泼。

面料色彩：的选择以黑、灰、白系列为主，辅以淡紫、粉蓝、粉红和嫩黄，充满大自然的灵气和活力。

销售业绩：销售网点遍布全国各地，

（7）红袖

品牌定位：追求完美生活女性的中高档淑女装

设计风格：“简约、优雅、浪漫”

品名出处： “红袖”一词源于白居易诗句“红袖织绫夸柿蒂”，这是大诗人白居易在杭州当太守时赞美杭州女工匠织出美丽柿蒂花图案的绫。

品牌文化：结合新时代潮流，继承杭州传统文化， “红袖”的英文名称“Hope Show”正是一种希望与展示，预示着红袖品牌的美好将来。

营销规模：年产70余万件的现代女装企业，在全国各大中城市建设有200余家专卖店及专柜，零售网络遍布北京、长春、沈阳、大连、青岛、济南、成都、贵阳、昆明、武汉、南昌、福州、海口等大中城市。

（8）流金岁月

品牌定位：集休闲、时尚于一体的大众休闲职业女装品牌。

设计理念：以人为本，奠造消费者与设计师的双向交融，

品牌系列：主导产品为G-days牌休闲装、配饰系列等服饰产品。

营销规模：规模化特许连锁经营的方式在全国各大中城市拥有160余家连锁专卖店。

2003年推出四大主题服饰：缤纷无限、坚持到底、天蝎蝴蝶、梦幻传说。

（9）女性日记

品牌定位：风格清新甜美的少女装

营销模式： 采取特许加盟的经营模式，全国连锁专卖店/专柜已逾百家。

（10）秋水伊人

品牌出处：蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方。《诗经》

品牌定位：诗意，强调诗意的品牌带给女人淑女般优雅、柔美、婉约的风韵。

夏季新品：推出都市丽人、欧陆风情和中性时尚三个系列共一百多套作品。都市丽人延袭了秋水伊人原有的风格，尽情展示女性柔美婉约的风韵；欧陆风情则是充满女人味和时尚感的波西米亚风格；中性时尚以简约明快的衬衫、连衣裙为主。

新品色系：推出了多种色系，有清新时尚的米色，神秘的孔雀蓝，端庄典雅的墨绿、咖啡，经典的黑白系列，而那些跳跃的、空灵的、深深浅浅的红则尽展女性娇媚善变的风情

面料选择：多以针织和棉布、雪纺压绉、弹力棉等为主，配以精细的刺绣、印花、漂亮的蕾丝花边

业务状况：每年均以200%的速度增长，2001年年产量为80万/件（套）。 现已在全国城市开辟了350多家专卖店和高档专厅专柜。

2、杭派女装的优势

一是产业基础优势。杭州经济总量居全国省会城市第二位，产业基础比较雄厚；增长活力比较充沛，特别是纺织丝绸产业一直在全国处于重要地位。

二是企业群体优势。据不完全统计，目前杭州女装生产企业有1000余家；形成了比较庞大的产业群，服装生产、经营企业数量居全国主要服装城市之首。

三是市场优势。杭州是华东地区重要的商品和生产要素集散地，区域商贸平台功能较强。其中服装的销售占有较大的份额。四季青服装市场是全国最大的服装集散地之一，年成交额近百亿元，幅射全国主要大中城市，还有数千家遍及全国的销售网点。

四是人才优势。杭州是全国服装设计人才的摇篮。中国美术学院、浙江工程学院等高校每年培养服装人才近千名；全国十佳服装设计师有五位在杭州。

五是品牌优势。杭州现有女装品牌160多个，占据了全国的“半壁江山”。以西湖达利、喜得宝、万事利为代表丝绸女装企业和以江南布衣、蓝色倾情、浪漫一身、秋水伊人为代表的杭派女装企业，在国内服装市场已有较高声誉。

六是经营体制优势。杭州的女装企业基本上都是民营企业，经营机制十分灵活。特别是一些来自服装院校的经营者，集设计师投资者于一身，创新能力较强，再加上本地民营资本比较丰厚、有利于资本、“知本”的聚焦。

七是政府的大力支持。一个突出的表现就是上自浙江省省委书记下至杭州市政府，都把“中国女装看杭州”这个目标作为杭州经济发展的重点，而且在政策上和宣传上给与扶持，而浙江企业向来就以协同作战著称。

10. 作为青岛海洋产业的龙头

全市海洋生产总值2592.1亿元，同比增长3.9%；新签约涉海项目57个，计划总投资1587亿元。

自去年开展“经略海洋”攻势以来，市海洋发展局把涉海大项目招商和涉海重点项目推进作为主攻方向。制定出台《青岛市海洋领域招商引资攻坚方案》和《2020年海洋领域招商清单》，梳理了10条海洋领域重点产业链条、30类重点产业和22张招商清单，指导全市开展精准招商。前三季度，新签约涉海项目57个，计划总投资1587亿元。其中，签约200亿元以上项目3个，50亿元以上项目3个，10亿元以上项目15个。

在全力推进涉海重点项目方面，市海洋发展局梳理了总投资超过300亿元的中鲁渔业精深加工产业园和配套渔港项目、总投资330亿元的中国北方（青岛）国际水产品交易中心和冷链物流基地、总投资600亿元的国信海洋经济三产融合发展先导区等一批涉海重大项目，成立工作专班加快推进项目落地建设。1-10月，全市总投资4000多亿元的134个涉海重点项目已完成投资405亿元，占今年计划投资的93%。

下一步，市海洋发展局将按照“领军企业+优势产业集群+特色园区”模式，围绕龙头企业谋划布局，推动一批重点海洋产业形成集聚。依托中国北方（青岛）国际水产品交易中心和冷链物流基地项目，打造产值过2000亿元的水产品加工及贸易产业集聚区。依托国信海洋经济三产融合发展先导区项目，在即墨区打造投资、产值均超过1000亿元的现代海洋产业集聚区。以总投资43亿元的海洋科技谷项目为主体，结合周边瑞利生物医药、科伦药业等生物医药项目，在即墨区打造海洋生物医药及中药材贸易产业集聚区。此外，还将围绕海水淡化装备制造、海上风电装备制造、深海装备制造等领域，谋划推动一批海洋产业集聚区，助推全市海洋产业集群化发展。